Si no está ni indexada (site: no devuelve nada)
1. Google no la conoce todavía
Una web nueva sin enlaces puede tardar semanas en aparecer. Solución: alta en Google Search Console, enviar el sitemap y pedir indexación de la portada. Gratis y efecto en días.
2. Un noindex olvidado
El clásico: la web se hizo con "no indexar" activado (WordPress: Ajustes → Lectura → "Disuadir a los motores de búsqueda") y nadie lo quitó al lanzar. Pasa muchísimo en webs de Kit Digital entregadas con prisa.
3. El robots.txt bloquea todo
Un Disallow: / en tudominio.com/robots.txt le dice a Google que no pase. Se corrige en un minuto… si sabes que está ahí.
4. Problemas técnicos serios
Web caída a ratos, certificado SSL roto, o un hosting que responde tan lento que Googlebot desiste. Search Console lo delata en "Indexación de páginas".
5. Penalización o hackeo
Si la web fue hackeada (spam farmacéutico, redirecciones raras), Google puede desindexarla o marcarla como peligrosa. Hay que limpiar, cerrar el agujero y pedir revisión.
Si está indexada pero nadie la encuentra
6. Compites por palabras imposibles sin contenido
Una web de 5 páginas no va a rankear "abogado Madrid". Sí puede rankear "abogado herencias Alcorcón" — si existe una página que hable exactamente de eso. Sin página, no hay ranking: cada servicio y cada zona necesitan la suya.
7. Títulos que no dicen nada
"Inicio | MiEmpresa" no posiciona nada. El título de cada página debe contener lo que tu cliente busca: "Reforma de baños en Elche | MiEmpresa".
8. Web lenta, sobre todo en móvil
Más de 4 segundos de carga en móvil y Google te baja — y el visitante se va antes. Mide en PageSpeed Insights; en WordPress los culpables habituales son plugins e imágenes sin optimizar.
9. Cero autoridad (nadie te enlaza)
Google confía en webs que otras webs citan. Directorios locales de calidad, prensa local, proveedores, asociaciones del sector: pocos enlaces buenos valen más que cien malos.
10. La ficha de Google te está robando los clics
En búsquedas locales, el mapa aparece antes que las webs. Sin Google Business Profile optimizado (categoría correcta, reseñas, fotos, web enlazada) estás fuera de la parte del buscador que más clientes reparte.
El orden correcto para arreglarlo
- Search Console + sitemap (indexación) — día 1.
- Corregir noindex/robots/SSL si los hay — día 1.
- Títulos y páginas por servicio+zona — semanas 1-2.
- Velocidad — semana 2.
- Ficha de Google + reseñas — continuo.
- Enlaces — continuo.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda una web nueva en salir en Google?
Indexarse: de días a 2-3 semanas con Search Console y sitemap enviados. Posicionarse para búsquedas con competencia: de 2 a 6 meses de trabajo de contenidos y autoridad. Quien te prometa la primera página en 30 días, miente.
¿Pagar Google Ads hace que salga mejor en los resultados normales?
No. Ads y SEO son sistemas separados: los anuncios no mejoran (ni empeoran) tu posición orgánica. Ads compra visibilidad mientras pagas; el SEO la construye y se queda.
¿Puedes revisar por qué mi web no aparece?
Sí: hago una auditoría con Search Console y datos reales que te dice exactamente cuál de estas causas es la tuya y el plan para arreglarla, con prioridades. Es el primer paso de mi servicio de SEO.